Con el fin de evitar que los consumidores sean víctimas de publicidad engañosa, las senadoras Geovanna Bañuelos, Liz Sánchez, Yeidckol Polevnsky, Ana Karen Hernández y el senador Alberto Anaya Gutiérrez, proponen adicionar nuevos párrafos al artículo 32 de la Ley Federal de Protección al Consumidor en materia de inteligencia artificial (IA).
Las legisladoras y el legislador del Partido del Trabajo resaltan que el objetivo de la propuesta es brindar un marco de transparencia en el uso de la IA en la información o publicidad de bienes, productos o servicios a fin de facilitar la toma de decisiones informadas por parte de los consumidores.
Para ello, los legisladores del PT proponen que en la información o publicidad de bienes, productos y servicios se informe claramente a través de un logo o leyenda de fácil identificación y en una parte fácilmente visible cuando el contenido, ya sea imágenes, textos o videos, haya sido creado, editado o alterado mediante IA.
Señalan que en la actualidad, la capacidad de generar, editar o alterar contenidos mediante inteligencia artificial permite producir imágenes, audios, videos y textos con un grado de realismo tan alto que la frontera entre los contenidos generados por métodos convencionales y los generados con sistemas de inteligencia artificial se ha vuelto imperceptible para el consumidor promedio.
En el documento inscrito en la Gaceta Parlamentaria, los legisladores reconocen el avance de la publicidad gracias a los cambios tecnológicos; no obstante, advierten que la circulación de contenidos creados o manipulados con IA pueden afectar decisiones de compra, dañar reputaciones y facilitar fraudes, especialmente cuando no existe claridad sobre su origen.
“Una persona consumidora puede dar por auténtico un testimonio de éxito, una demostración de eficacia o un resultado visual de un producto, cuando en realidad se trata de una recreación algorítmica, lo cual constituye una forma de posverdad publicitaria donde el argumento de venta no nace de una experiencia real, sino de una simulación”, mencionan.
Para evitar esto, las senadoras y el senador plantean obligar a los proveedores de bienes, productos o servicios a incluir en su publicidad la leyenda “Generado o Alterado con IA” cuando la publicidad sea generada mediante sistemas de inteligencia artificial, o el uso de una leyenda visible, un distintivo (logo) fácil de identificar.
Tratándose de publicidad transmitida principalmente por audio, el aviso deberá realizarse mediante la frase auditiva: “Aviso: contenido generado con inteligencia artificial” o “Aviso: contenido alterado con inteligencia artificial”, según corresponda.
El aviso deberá ser comprensible, accesible y proporcional al formato, y no podrá sustituirse por ligas, enlaces, términos y condiciones, notas al pie o referencias externas.
Además, otorga a los proveedores la responsabilidad del cumplimiento de lo dispuesto en la ley, incluso cuando la publicidad sea difundida por terceros por cuenta del proveedor.