Aunque el Hot Sale se ha consolidado como una de las temporadas de descuentos más importantes del comercio y consumo en el país, el 33% de los mexicanos asegura que no realizará compras durante esta edición, según la encuesta realizada por Research Land, la agencia de investigación de mercados de Grupo UPAX.
El estudio revela que además que, del 67% que sí comprarán, el 40% prevé gastar menos de 2 mil pesos y apenas el 9% destinará más de 10 mil pesos, lo que refleja un consumidor más cauteloso y selectivo frente al contexto económico actual.
“Hoy vemos un consumidor mucho más racional. La gente ya no entra al Hot Sale únicamente por impulso; ahora evalúa mejor sus prioridades, compara precios y decide con mayor cautela qué realmente vale la pena comprar”, explicó Pablo Levy, Director General de Research Land.
La encuesta expone también que la categoría más buscada para comprar durante el Hot Sale será ropa, tenis y accesorios, con 59% de las preferencias; seguida de muebles, electrodomésticos o decoración (17%); tecnología como celulares y pantallas (16%) y viajes, conciertos o experiencias (8%).
El comportamiento cauteloso de los consumidores ocurre en un contexto de mayor atención hacia los riesgos de compras digitales. De acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (CONDUSEF), el robo de identidad relacionado con el comercio electrónico creció 84% durante 2024 y los fraudes financieros provocaron pérdidas por 14 mil 500 millones de pesos.
¨Las personas siguen interesadas en aprovechar promociones, pero ahora también son más conscientes de los riesgos alrededor del comercio electrónico y la necesidad de cuidar su cartera y estabilidad financiera” señaló Pablo Levy.
Otro de los hallazgos de la encuesta de Research Land está relacionado con el reparto de utilidades. El 29% aseguró que destinará todo ese dinero para compras del Hot Sale y 25% utilizará solo una parte, mientras el resto será para ahorro o pago de pendientes. Además, únicamente 11% dijo que no utilizará su PTU para comprar y recurrirá a otras formas de pago.
Respecto a las motivaciones de compra, 48% de los encuestados aseguró que lo que más los anima a consumir son los descuentos que “no se ven seguido”, mientras que 21% quiere aprovechar para comprar algo que lleva tiempo deseando. Los meses sin intereses y facilidades de pago motivan a 18% y 13% admite que simplemente quiere darse un gusto, aunque no sea completamente necesario.
“El Hot Sale sigue siendo un momento importante para el consumo en México, pero los datos muestran que las personas están llegando con presupuestos mucho más definidos y decisiones más planeadas que contribuyan a su salud financiera”, concluyó Pablo Levy, Director General de Research Land.